Primer módulo

Un estudio de arte lanza una nueva versión de su aplicación y configura una campaña para aumentar la cantidad de instalaciones de la app

Después de 10 días  los resultados de la campaña son incongruentes , con una enorme variación en el CPI

La configuración inicial es la siguiente:

Objetivo de la campaña: Instalaciones de la app

Cantidad de conjuntos de anuncios: 5

Tipos de puja: Limite de puja

Presupuesto diario USD200, optimización del presupuesto de campaña Advantage (CBO) activado

Límite de puja  USD30

CPI histórico USD25

¿Qué debería hacer el Media Buyer?

El dueño de un negocio lo contrata a usted como Media Buyer y quiere lanzar anuncios para aumentar el numero de visitantes de su negocio.

Qué opción considera más acorde según las recomendaciones de META

Un local de comidas saludables realiza una campaña de reconocimiento de marca para lanzar su producto más nuevo, un menú veggie. Tiene 4 videos de 15 segundos.

Después de 30 días de campaña, la marca recibe el informe detallado sobre la asociación del mensaje en su estudio de mejora de la marca. El estudio fue estadísticamente significativo

La marca intenta realizar una campaña nueva con el mismo presupuesto y la misma duración

¿Qué debería hacer el comprador de medios para mejorar los resultados de la campaña?

Una inmobiliaria  está realizando una campaña para dirigir a los clientes a su sitio web con la campaña de conversión .

El media buyer nota una caída abrupta en los resultados de la campaña

¿Qué es lo que está causando la caída?

Una empresa de electrodomésticos lanza una nueva campaña de reconocimiento para aquellos compradores que todavía no conocen a la marca, es decir un tráfico frio.

Al momento de realizar las optimizaciones nota que la frecuencia de su único anuncio es de 5

¿Qué recomendaría como comprador de medios?

Su cliente lanza anuncios con el siguiente copy:

¿Tienes buenos ingresos mensuales? ¿Deseas incrementarlos en un 5%?

¿Qué debería recordar el media buyer?

Su cliente tiene recursos de videos e imágenes que se pueden combinar de cualquier forma sin comprometer el mensaje final. El objetivo es generar la mayor cantidad de ventas.

¿Qué solución debería usar el comprador de medios?

Un anunciante realiza una campaña de cuatro semanas para promocionar su negocio local. El anunciante desea realizar una campaña similar para alcanzar más personas

¿Que debería hacer el anunciante para alcanzar a más personas?

Su empresa tiene presencia en todas las redes sociales: Instagram, Snapchat, Facebook etc.

También realiza publicidad en otros canales

• Lleva un seguimiento UTM de todos los enlaces de campaña que cubren el origen, el medio y el nombre la campaña
• Utiliza el administrador de etiquetas de google para registrar eventos estándar correctos
• Analiza los resultados de sus 13 estudios anteriores con conversion lift incrementales

¿Qué enfoque de medición debería usarse para medir todos los canales?

Su cliente quiere que las personas hagan click y abran su anuncio con una experiencia instantánea creada recientemente

¿Cuál debe ser la optimización adecuada?

Blueprint academy (BPA) vende por internet y posee un catálogo de productos. Contrata a una agencia para ayudarlo a hacer anuncios. BPA desea que la agencia pueda promocionar los productos del mismo conjunto.

¿Qué debe hacer para que los productos estén disponibles para la agencia?

Seven sport es una empresa ecommerce que quiere realizar targeting a los usuarios que agregaron un artículo al carrito pero no realizaron la compra. La marca desea mostrarle a los usuarios que agregaron al carrito y abandonaron su compra.

¿Qué objetivo debe implementar?

Tiene de cliente una empresa que lanzó anuncios televisivos poco exitosos y quiere lanzar anuncios en Facebook para su próxima temporada. La empresa configura un estudio de mejora de la marca para medir el impacto de la campaña efectivamente.

Se tienen los siguientes datos:

Contenido: 4 Videos de 60 segundos utilizados en la campaña televisivas

Duración de la campaña: 30 días

Frecuencia de 3 veces por semana

Público objetivo:  Adultos en áreas objetivo, más de 30 millones de personas

Los resultados de la mejora de la marca (significación estadística) son los siguientes:

• Recuerdo del anuncio sin asistencia: 15 puntos de aumento
• Asociación del mensaje: 2 puntos de aumento
• Consideración: 1 punto de aumento

¿Cuál es la causa de estos resultados?

BPA quiere anunciar sus productos a los visitantes del sitio web de entre 26 y 36 años, que agregaron remeras al carrito en el último mes.

¿Qué le recomienza lanzar a BPA?

Una marca quiere lanzar una campaña con los productos que tiene en el catálogo. La marca quiere usar un público de origen, subido desde un excel para crear públicos similares y así mostrar el anunció a la mayor cantidad de personas posibles.

El comprador de medios configuró un tamaño del público similar en un 9%

¿Cuál es el resultado esperado?

Una marca tiene información en su pixel de los clientes y visitantes generados en los últimos 30 días. El sitio web presenta una camioneta lanzada recientemente al mercado. La empresa quiere generar clientes con conversaciones interactivas

¿Qué campaña debe crear la empresa?

Una empresa está promocionando sus ventas en el negocio.

Está recopilando los siguientes datos: Nombre completo, Id del producto, precio, fecha y hora.

La campaña tiene un presupuesto de 50.000USD usando el menor costo y un público similar. Los resultados de las ventas offline fueron bajos.

Después de analizar los resultados de la campaña la empresa se da cuenta que la proporción de las personas que compraron es muy baja y desea mejorar los resultados de sus ventas online.

¿Qué es lo primero que debería hacer la empresa?

Adrián trabaja en una agencia de medios. Quiere usar el administrador comercial para configurar anuncios para su cliente, el negocio ficticio Mega Electronics.

¿Cómo debe obtener acceso Adrian a la cuenta publicitaria de Mega Electronics?

Elige una respuesta correcta.

Una marca de ventas al por menor de ropa quiere maximizar la cantidad de ventas online en su sitio web. El comprador de medios configura la siguiente campaña y recibe los resultados de arriba después de una semana.

La configuración es la siguiente

Presupuesto total: USD 2000

Objetivo de la campaña: Conversiones

Ubicaciones advantage+

Optimización del presupuesto de la campaña advantage+ (CBO): Apagado

Evento de optimización: Compra

¿Qué dos acciones puede implementar el comprador de medios?  Elige dos respuestas

BluePrint academy quiere llevar la mayor cantidad de clientes a su nueva landing page. Estos clientes deber ser con una alta intención de compra.

La configuración de la campana es la siguiente

Segmentación amplia

Fecha de la campana del 1 al 20 de agosto

Objetivo: Tráfico

Contenido: Secuencia

¿Cómo debería proceder el comprador de medios?

La agencia de medios tiene los resultados de un estudio de aumento de conversiones realizado en todas las campañas de black friday. Una agencia de medios necesita recomendar que campana de facebook obtiene ingresos más rentables a partir de sus ventas de Black Friday

¿Qué campaña debería usarse?

¿Qué tipo de compra le permite asegurarse de que puede obtener resultados eficientes y optimizar el presupuesto?

Si tenes una inversión total de 500 USD para 2 semanas y tu costo promedio de compra es de USD5

¿Cuál es la cantidad de conjuntos de anuncios que deberías configurar para asegurarte que puedan salir de la fase de aprendizaje, en el tiempo mencionado?

Una marca de lentes de sol está realizando anuncios para su tienda online. El comprador de medios ve un rendimiento muy inestable después de las 2 semanas.

La campaña cuenta con

• Optimización del presupuesto de la campaña Advantage
• Limite de puja ajustado diariamente para optimizar los resultados
• Ubicación Advantage+ con personalización de activos para cada ubicación

¿Qué debería hacer el comprador de medios?

Una marca no está satisfecha con sus resultados. Dentro de una campana  la marca tiene cuatro conjuntos de anuncios con las siguientes configuraciones.

¿Qué dos recomendaciones se deberían hacer para mejorar el rendimiento de la campaña? (elige 2 opciones)

BPA quiere hacer retargeting a las personas que interactuaron con el producto pero no realizaron una compra. El código de píxel de meta se agrega al sitio de nivel global y se implementan algunos eventos.

¿Qué eventos estandar se deberían  agregar  para que el anunciante pueda hacer un targeting de esos usuarios?

Una marca está realizando una campaña de reconocimiento de marca de seis semanas con un presupuesto de USD 1500

¿Qué debería aumentar el comprador de medios para optimizar la campaña?

Una marca de calzado online está realizando una campaña de conversiones optimizadas para el presupuesto de la campaña de USD 50000. El comprador de medios quiere aprovechar los resultados de los públicos similares.

¿Qué debería hacer el comprador de medios?

Una marca está realizando una encuesta de marca centradas en los costos de entrega de anuncios entre ambas campañas de forma diaria

El anunciante desea desactivar 2 de las 4 campañas debido a sus altos costos.

¿Que kpi debería mirar para realizar dicha acción?

Una marca debe vender todo su inventario para alcanzar su objetivo anual. El cliente planea realizar una campaña con un objetivo de conversiones , optimizado para conversiones con el objetivo principal de maximizar el presupuesto, el cual es de USD 75.00 y planea gastarlo todo

¿Qué tipo de puja deberá elegir el comprador de medios?

Una marca tiene 3 videos de 15 segundos para publicitar. La marca desea que las personas vean el video completo para generar resultados eficientes.

¿Cuál es la metrica que mejor se adecua?

Una aerolínea que usualmente viaja a Canadá y Brasil abre una nueva ruta hacia Norteamérica. Para este nuevo lanzamiento la aerolínea quiere realizar una campaña para alcanzar a la mayor cantidad posible de clientes nuevos con una oferta de tiempo.

¿Qué campaña recomendaría usted como media buyer?

BPA  está teniendo grandes ventas de celulares en los Estados Unidos pero con menos éxito en otras regiones. El precio de los celulares varía según las regiones debido a los costos de envío y los impuestos internacionales

La empresa tiene los siguientes datos

Según el resultado de la campaña, ¿en qué otro país debería seguir centrándose?

Una empresa tiene configurado los eventos SDK en su app. El objetivo es que los usuarios de la app actual prueben una de las nuevas funciones.

Los anuncios se lanzarán con:

Copys con detalles sobre la app

Cuatro imágenes para explicar las funciones únicas de la app

Todas las app con sistema operativo están listas para lanzarse

Presupuesto de la campaña USD 10.000

¿Qué debería hacer el comprador de medios?

Un negocio tiene su catálogo de ventas físicos y quiere crear un catálogo de productos online para automatizar sus iniciativas de venta.

Cual seria su propuesta como media buyer para ayudar al negocio a aumentar sus ventas online mediante la automatización de procesos

Un negocio configuró eventos en su app para que los clientes puedan hacer pedidos y pagarlos. El desarrollador de la app implementó el SDK y configuró un evento de la app “agregar al carrito”. El restaurante creó una campaña para incentivar a los clientes a usar la opción de entrega a domicilio.  Algunos clientes descargaron la app y recibieron sus pedidos en el domicilio.

El cliente consulta un informe con la herramienta de generación de informes publicitarios de facebook y solo ve un número de clientes que han seleccionado retirar el pedido en el negocio

¿Qué debería hacer el restaurante a continuación?

Una empresa de ropa femenina se está expandiendo y necesita crecer captando nuevos clientes y manteniendo su roas.

¿Cuál debe ser su conjunto de anuncios y optimización debería usar la marca para esta campaña de conversión?

Una empresa quiere llevar las métricas de sus campañas de facebook, de display y  de otros canales de medios sociales a través de google analytics.

¿Qué debe configurar el media buyer?

Una empresa de marketing publicita una serie de videos para destacar su variedad de productos y desea asegurar que los videos se vean completos

Tiene lo siguiente

4 video de 15 segundos

Presupuesto USD 10.000

Costo por objetivo USD 5

Qué métrica debería usar el comprador de medios para evaluar los costos de entrega

El dueño de un negocio local le solicita que lleven tráfico a su tienda física. Al momento de configurar la campaña con objetivo de trafico al negocio, desde donde debe configurar su ubicación.

Un banco realiza una campaña de conversión durante 30 días y recibe los resultados detallados

El banco planea realizar una campaña con la siguiente configuración

Objetivo: Interés en inversiones, intermediarios financieros y mercado de apuestas

Presupuesto USD 20.900

Objetivo: 2500 clientes nuevos

Tipo de puja: Límite de costo

¿Qué debería hacer el comprador de medios antes de que estrene la nueva campaña?

A BluePrint Academy tuvo éxito durante este semestre gracias a una campaña de marketing exitosa, y va a abrir un nuevo curso en su academia. Planea una campaña para informar a la mayor cantidad de personas posibles.

¿Qué objetivo debe elegir para su campaña?

Una empresa quiere hacer anuncios para que las personas generen ganancias a través de un negocio desde el hogar mediante la venta de velas. El anuncio busca específicamente que las personas se unan a un equipo para vender velas y que estos inviten a sus amigos a unirse.

¿Qué clase de contenido prohibido es este?

Un anunciante realiza una campaña con pujas automáticas y el objetivo de generacion de clientes potenciales. El anunciante cuenta con una página de destino para que se suscribirán las personas y realiza una campaña de generación de clientes potenciales con el pixel instalado. El anunciante desea volver a realizar una campaña, pero con un costo menor

¿Qué medida de disminuiría el costo de la campaña?

Una empresa que recoge datos con su pixel quiere alcanzar a los siguientes públicos sin superposición

• Personas que vieron un iphone X pero no compraron
• Personas que compraron
• Seguidores de la página de instagram

¿Qué debería hacer el comprador de medios?

Blueprint academy quiere animar a sus clientes más valiosos a que compren su nuevo curso con una oferta. Tiene un activo de video de 6 segundos con texto en pantalla que transmite un mensaje claro sin sonido

¿Qué objetivo publicitario y llamada a la acción debería usar para este contenido?

Un anunciante minorista con más de 5.000 productos quiere hacer una venta dirigida a los clientes que ya compraron productos en su sitio web. El vendedor necesita llegar a los clientes que vieron productos en el sitio web, pero que no hicieron una compra,y quiere volver a dirigirse a este público de forma dinámica

¿Qué herramienta deberían usar al configurar esta campaña?

Jeff realiza una prueba A/B de una campaña de generación de clientes potenciales para una marca de cosméticos. Los resultados muestran que la versión B es la ganadora. La prueba tiene un 87% de nivel de confianza.

El equipo de la marca de cosméticos le pregunta a Jeff que significa el nivel de confianza

¿Qué es lo que Jeff debe responder?

Tu cliente quiere maximizar el valor total de su campaña

¿Qué estrategia de presupuesto lo ayudará a conseguir el objetivo?

Una pequeña empresa de telefonía instala un píxel de Facebook en la página de finalización de compra de su sitio web. Facebook registra que se completaron 20 compras en los últimos siete días, pero en el sitio web del negocio indica que se completaron 50.

¿Que puede hacer el encargado de la compra de medios para confirmar que el píxel se haya instalado correctamente?